地板企業如何應對“同質化”危機?
產品同質化在地板行業來說已經不是一天兩天的事了,品牌多如牛毛,特色產品卻少的可憐,地板市場岌岌可危。地板企業應努力尋求自我救贖,走差異化經營路線,而不是放任自我,拿“如有雷同,純屬巧合”八個大字來當擋箭牌。
瞭解行業市場環境和狀況
其實,隨著國內地板行業市場的較大發展,越來越多的企業和品牌開始涉足地板這塊領域,但很多人確實半路出家,沒有什麼實際的操作經驗。總是人雲亦 雲,看到什麼行業賺錢就進入什麼行業,看到什麼產品賺錢,就生產什麼產品。這樣就直接導致市場供過於求,引發消費者的強烈的反感意識。沒有創新,談何未來 呢?
因此,對地板企業來說,首先要做的就是先瞭解市場狀況。哪些是半路上殺進來的企業,哪些是硬體設施不強的企業,哪些是行業中的領先企業等,只有充分 瞭解了這些,地板企業才能正視自身企業在行業的大背景下,屬於什麼樣的一個地位,是中等、高等、還是實力低的企業。對大部分地板企業來說,很多的企業就是 無法認識到自身的實力,總是盲目的跟著別人的步伐跑,這樣出來的結果就是產品創新能力低、品質上不去,一旦遇到大型的經濟波動,這種類型的企業就搖搖欲 墜,沒辦法支撐。而類似的企業多了,也容易造成行業市場的混亂和影響整個行業的形象。而這也是造成市場產品同質化的根源。
所以,對各大地板企業來說,瞭解行業大環境和品牌是最基本的,企業只有瞭解了市場環境,才能根據市場做出相應的調整,認識問題,解決問題,是企業發展的根本條件。
規範行業標準,提升創新
看到問題,解決問題,只是企業邁出產品同志現象的第一步,接下來,各大地板企業要做的就是規範行業標準,提升產品的創新能力。誰到知道,地板行業進入門檻低,標準嚴重缺失。行業間亂象也是時有發生。就現今的國內地板市場來說,市場上大大小小的地板品牌都有,好的、不好的,魚龍混雜。因此,規範行業標準對現今發展逐漸成熟的地板行業來說,就顯得尤為重要。
地板國內地板市場上品牌眾多,以達到飽和的狀態。市場本就這麼大,有這麼多人分,每個人占到的市場份額有限,因此,規範行業標準,增高行業進入門 檻。這在一定程度上促進了地板行業的健康發展,所謂優勝劣汰,優質的企業被剩下,劣質的企業被淘汰,這就是市場規律,也是競爭的必然結果。提升入門標準, 吸引優質的企業,從整體上提升整個行業的實力,這對地板行業來說,百利而無一害。
吸引了優質的企業之後,地板企業接下來要做的就是提升產品的創新能力。一般有實力的品牌不屑抄襲別家的產品。所以,提升產品創新能力,進一步規範市場產品同質現象,滿足市場消費不同的需求,一步一個腳印,地板企業才能在大浪淘沙的市場上“剩”。
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