傢俱企業做品牌需思路清晰!
互聯網時代,世界千變萬化,傢俱行業也在發生著變化。對於傢俱企業來說,傢俱企業的形式會變,傢俱企業的發展計畫會變,行銷方法會變,打造品牌的方法也在變化著。
傢俱企業做品牌需思路清晰
以前,打造傢俱品牌通常的辦法是,通過大規模的廣告運動和推廣活動,讓消費者知曉品牌,然後再通過縮小範圍,進行有針對性的告知和推廣,這時受眾縮小了,再通過連續的有針對性的推廣和活動,形成美譽度。直到忠誠度的形成,之後形成良好的品牌聯想,最終成為口碑,即消費者幫助我們去傳播。
可是現在是互聯網和移動互聯網時代,我們還能依法炮製嗎?
當然是不行的,以前是資訊更新換代的速度慢,所以先進行廣告活動和推廣活動極致口碑來源於什麼,現在資訊的更新速度驚人,一波波的資訊像浪潮一樣。
所以我們要先做極致產品。沒有好的傢俱產品,一切都是空中樓閣。怎麼做到極致呢?
第一,小而精。如果傢俱企業一年推出數十種產品,要做到“極致”很困難,但如果一年只推出幾款產品,把資金放在這幾款產品上,打造出精緻,唯一的感覺,就可以做到極致產品,是很受消費者喜愛的。
第二,界定好邊界。品牌都要有邊界,一個品牌只能代表某類消費群,而不能是全部的消費者,所以要有所界定和取捨。品牌需要對應相對的消費群體,如果你的產品時老年人使用的傢俱產品,而你的品牌定位卻是和歐洲貴族古典相關,這就是最明顯的錯誤了。
第三,快速革新和升級。任何一個顧客都不希望十年如一日看到同樣一個產品。傢俱企業研發出來的產品要結合當下的潮流,和結合當下消費群體的特色,研發出消費者所想要的額傢俱產品。
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