2017年建材家居行業下半年三大走向

進入六月，意味著2017年即將過半，傳統建材行業下半年的發展再次成為行業關注的焦點，許多建材企業在總結過去經驗的同時，也緊抓時機，立足當下對市場進行預判。2017下半年家居建材行業將如何發展?或可從相關調查資料和眾多企業家的觀點以及上半年的發展態勢中略知一二。

全屋定制精細化

從2015年開始，全屋定制接棒單品定制成為市場需求的新熱潮。受益於國民收入增長、中等收入群體占比上升等利好因素，追求“品質生活”的熱潮興起，家裝領域消費升級態勢明顯，越來越多消費者願意為高端產品買單，選購時更加重視便利性，在消費者消費理念的驅動下，行業內出現部分致力於全屋定制發展的企業。其中，原木全屋定制領導品牌六喜源原木公館在近幾年來發展強勁，引領全屋定制的新發展，現已成為全屋定制領域的龍頭企業。

據瞭解，六喜源原木公館是業內率先推廣原木全屋定制的企業，提供的產品主要包括原木門、原木衣帽間、原木吊頂、原木護牆板、原木吊頂等多種木制產品。針對六喜源原木公館主張的原木全屋定制模式，業內不少業內人士均給予較高評價：和單品家裝相比，原木全屋定制產品線豐富，能滿足消費者選購便利、風格統一、售後流程一體化的需求;同時也能拓寬門店受眾面，並有效提高客單值，為經銷商盈利以保障。另外，和一般的全屋定制模式相比，原木全屋定制更具環保優勢，在全球提倡低碳環保的背景下，這一優勢會為企業帶來更大競爭力。

有業內人士根據六喜源原木公館在2017年第一季度領先于同行的銷量和招商業績預測，進入2017下半年，全屋定制熱將繼續升溫。並且，在六喜源原木公館這些龍頭企業的帶領下，全屋定制的發展將更加精細化，在產品設計、售後服務等各面的探索會更細緻、具體。

環保仍是家裝消費主流

近期，京東發佈《春季家裝消費報告》，對消費者在春季家裝的消費行為、使用者畫像、地域資料等進行了深度解讀。資料顯示，春季家裝期間，建材消費整體增長，環保仍是家裝主旋律，無論是建材還是家電的選購，消費者都傾向于選擇環保、節能的品牌，對原木家裝、節能產品的關注度日益增加。

有消費者市場調查資料表明，32%的消費者在選購家裝產品時除了看重品質和功能，還格外關注產品的環保性能，將產品環保性能作為選購決策的重要參考依據。對此，有業內人士表示，新一代消費群體對於環保家裝的需求愈加強烈，在一定程度上也將促使建材企業在產品用材、工藝和技術方面進行革新。

另外，從2017年年初開始，國家環保政策不斷加碼，一些環保不達標、技術研發力弱、產能落後的企業面臨淘汰。因此，建材企業如何在保障利潤空間的前提下，朝著綠色、低碳的環保道路發展，是2017年下半年要解決的問題之一。

簡約風格成熱寵

京東發佈的《春季家裝消費報告》還表明，消費者在家裝產品材料及裝修風格的選擇上，更傾向於“簡約風”。資料顯示，北歐簡約成為當下消費者最喜愛的裝修風格，清新田園、簡約時尚、簡約純色成為最受歡迎的三種家紡風格，而且，純棉、蠶絲材質等家紡產品和原木材質的傢俱更受歡迎。

不難看出，隨著生活水準的提升和消費環境的變化，人們的審美理念也在發生改變，佈局簡潔、舒適宜人的簡約風格成市場熱寵。在此背景下，眾多建材企業的經營思路也隨之改變，開始從賣產品向賣生活方式轉變，並愈加重視設計的重要性。

據瞭解，紅星美凱龍等企業已經將“設計美學”引入家居服務，受到市場的一致認可。可以說，消費者消費趨勢的變化為建材企業未來的發展道路指明了方向，企業未來還將如何借簡約風格受熱的趨勢取得新發展，值得拭目以待。

綜上所述，隨著建材行業自身的發展和所處經濟、政策環境的不斷變遷，以及新一代消費群體的崛起，市場的整體需求或隨時發生變化，未來企業如何堅守已有市場高地或搶奪新的市場高地，都需要立足市場變化，在規避風險的同時，乘勢而上。