企業擴大消費人群 瓷磚品牌文化漸清晰

每個企業都有自己預設的品牌定位， 來指導自己的市場和產品策略。 但對於文化策略， 卻是比較少考慮到的。 隨著居民精神文化需求的進一步提高， 他們在關注品牌時， 對這個品牌所帶來的文化因數也會給予關注。 比如， 客戶在購買瓷磚品牌時， 如果導購員能夠講清楚這個品牌的文化， 對於整個銷售來說就是加分。

認識誤區阻礙品牌發展

目前， 很多企業已經認識到生產自己的產品， 發展自己的品牌才是突圍之道。 但是創立品牌並非一蹴而就的事情， 大多數企業都處在有自己的產品， 但是品牌尚未創立的階段，

也就是產品與品牌的初級階段。

其實針對中小型企業建立品牌是有一套系統理論和執行方法可以遵循的， 但是由於大家對這套理論體系瞭解得不夠深入， 導致很多中小企業在進行品牌建設的過程中產生很多誤區。 而這些認識的誤區往往成為阻礙他們品牌建設的主要問題所在。

衛浴企業加快品牌建設

眼下， 一些國內五金企業逐漸從加工型企業發展成自主創新型的高附加值企業， 定位於“國際化、專業化、技術導向、市場導向”， 以出口貿易為主。 五金供應商也應更加注重品牌建設和技術創新， 在擴大內需的大背景下走出一片新天地。

注重品牌文化 擴大消費人群

隨著市場呈現出多層次的消費需求和不斷發展，

展示的環境充分揉合品牌定位關聯的時尚元素， 以營造極富創意思想的環境來感染消費者， 衛浴產品的同質化工藝和使用功能已逐漸弱化， 而象徵身份地位的功能和裝飾性正日益凸顯， 賣場的裝飾性已經高過實用性， 能夠展示品牌形象的品位和個性就能獲得注重品牌文化消費者的青睞， 品牌文化的概念越清晰越能顯示出市場號召力， 只有精確細分市場才能逐步擴大目標消費人群。

一般來說， 品牌的文化可以通過品牌LOGO、故事、終端展示、銷售話術、平面和視頻廣告等進行， 讓消費者在視覺、聽覺、觸角上進行360度的感受。 行動方向， 但很少企業能夠把文化戰略清晰的表達出來。 沒有文化的企業往往是沒有根的。