陶瓷衛浴業仿冒現象嚴重：原創被抄襲優秀被模仿

陶瓷衛浴產品的模仿是目前模仿行業中最為倡狂的， 原創產品不出兩個星期， 模仿產品已經出現在別人的展廳中， 讓消費者根本分不清哪家是仿冒， 哪家是原創， 這讓原創企業很受傷。 除了產品原創的問題外， 最要命的是產品價格、產品聲譽、產品銷售等眾多因素統統受到抄襲仿冒產品的影響， 導致原創企業不但得不到應有的回報， 反而還為別人提供豐厚的嫁妝。

陶瓷衛浴業仿冒現象嚴重

據行業人士指出， 目前陶瓷衛浴行業裡， 還沒有任何一款產品能夠完全避開行業模仿魔手的波及， 幾乎所有優秀的產品都被模仿的魔手施虐得遍體鱗傷。 洞石、普拉提、大理石、雨花石、木紋磚等行業內幾款具有劃時代意義的產品都毫不例外地被陶瓷衛浴企業瘋狂仿冒。 據東鵬陶瓷衛浴相關負責人在洞石被模仿後無奈地表示， 本來洞石的黃金壽命能達到5年或以上，

但仿冒風潮越吹越烈， 導致洞石產品的黃金壽命縮短到2年。

仿冒企業都不是傻子， 不是所有新的產品都會去仿冒的， 一些在市場上不溫不火的產品， 仿冒的企業是不聞不問的， 但如果產品受到消費者熱捧， 仿冒企業將瘋狂湧入。 如歐神諾陶瓷衛浴在2007年推出的“普拉提”， 當時普拉提產品磚面花紋類似飄落一地的花瓣， 而且花瓣大氣奔放， 與當時拋光磚單調和簡約的風格截然不同， 讓人眼前一亮。

目前陶瓷衛浴行業還存在一個怪現象， 單一家企業推出的新品是很難在行業中取得突圍， 新品需要眾多企業共同推廣才能形成行業的風向潮流。

例如東鵬的金花米黃， 經過陶瓷衛浴行業的廣泛模仿，

成就當時陶瓷衛浴行業“一片黃”的奇景;歐神諾陶瓷衛浴的普拉提也是經過行業的模仿洗禮後， 連私拋廠的品牌名稱也要改成“普拉提”來順應潮流;而簡一陶瓷衛浴的大理石在2009年推出後更被瘋狂模仿， 導致全拋釉大理石已為行業廣泛關注， 簡一陶瓷衛浴在2009年的整體銷量同比提升了將近50%。

雖然說產品創新的陶瓷衛浴企業在仿冒的大潮中是受害者， 但這些企業既是受害者， 又是獲益者。 受害的是產品的利潤空間被擠壓了， 但收益的是產品的銷量得到了較大的提升。 宏宇陶瓷衛浴市場總監王勇認為， 別人對你的產品進行仿冒是證明了你的產品做得好， 產品品質過硬， 而且換個角度去思考， 別人模仿也是變相幫其進行宣傳推廣，

這對於產品的銷量更有促進作用。 王勇同時表示， 目前陶瓷衛浴企業的競爭已經由原來的產品競爭發展到服務的競爭， 服務的差異化才是企業競爭的核心， 因此， 只要把服務做好， 創新產品的利潤空間同樣不會因為仿冒而受到太大的波動。