剛過去的“五一”小長假， 烏市各大家居賣場不斷創新行銷模式， 並在激烈的促銷戰中“吸金”。 不少品牌紛紛表示， 今年“五一”期間， 賣場客流量與成交量均呈現上升趨勢。
促銷優惠力度超去年
5月3日， 記者走訪了華淩市場、美居物流園的家居賣場時發現， 促銷特賣、現金返回、抽獎豪禮等促銷模式在不同賣場上演。 每逢節日， 優惠促銷成了各大賣場的重要手段。
縱觀今年烏市家居賣場的優惠資訊， 以促帶銷帶動人氣的做法， 成為家居賣場的主要促銷手段。 家居賣場在爭奪客源上競爭加劇， 這種競爭加劇直接表現為“五一”促銷讓利力度明顯加大。
“要求廠家讓出更大的利潤空間給消費者， 例如， 買2999元的恒潔智慧蓋板加一元就送價值1850元恒潔坐便器一台， 這樣的促銷雖然有名額限制， 但促銷力度很大了。 ”恒潔有關工作人員表示， 他們今年的優惠力度明顯超過去年。
中聯建材企劃部的邴瑞泉在採訪時也表示：“‘五一’期間我們促銷力度可謂是歷史最低了， 凡進店下單的顧客， 可以享受廠家直供價， 瓷磚6.9元起， 窗簾19.9元起。 ”五點梅建材也是推出了限量工廠現金回饋補貼等一系列活動。
記者採訪時發現， 以往被業界玩得熱鬧的團購、秒殺等手段有所減少， 取而代之的是更大力度的折扣或返券， 期望以更低的價格來贏得更多的消費者。
中低端家居促銷戰績傲人
為了“五一”促銷季， 各品牌商家提前一月就卯足了勁兒， 各自有所倚重地找准市場的行銷點， 吸引消費者的眼球， 拉動銷售增長。
全友家居美居店的一銷售人員告訴記者， 他們“五一”期間的銷售額不錯， 市場需求有所增加， 銷量有所提升。
在採訪時， 各品牌商家均向記者表示， 今年的促銷額總體來說是上升趨勢， 特別是一些中低端的家居品牌。
記者在隨機採訪時發現， 不少消費者都想借商家“五一”促銷來選購一些優惠、實用的家居產品。 在美居物流園的家居賣場，
此外， 今年家居賣場相比往年， 眾多家居建材商家在促銷方式上也更加靈活多樣， 紛紛“跨界”抱團：買傢俱送家電、買地板送潔具等。
業內人士表示， 今年家居市場形勢， 不論家裝企業還是家居賣場， 開春至今， 市場反應良好， 簽單率和銷售量都比去年同期有所增加。
高端品牌促銷業績有所下降
雖說各大賣場、家居品牌使出渾身解數來促銷， 但實際情況不見得大家都滿意。
“今年‘五一’期間， 我們銷售額很一般!具體成交額我們還沒統計出來， 但我店最好的銷售人員的業績也就5萬塊錢。 對於我們這樣的品牌， 這個銷售業績算不太理想的。 ”美居CBD家居的銷售小劉表示， “五一”他們舉辦了名為“第5代電子睡眠系統”的活動， 雖然此次活動最大限度讓利給顧客了， 但銷售業績相比去年同期下降至少40%到50%。
據瞭解， 在“五一”期間， 高端品牌成交量在明顯低於中低端品牌並不是個例。 中聯建材企宣部的負責人邴瑞泉說：“我們建材超市也是這樣的現象， 雖然高端品牌促銷業績一直不敵中低端品牌， 但今年中低端品牌市場反應確實好一些。 ”
CBD家居烏市代理商張克峰的表示， 此次“五一”行銷， 品牌除了借助原有管道外， 還首次將活動與海爾電器、大自然地板等商家結合一起，聯合促銷業績雖沒達到預期，但這對聚集人氣還是起到了不錯效果。
面對這樣的市場現狀，一業內人士指出，這與品牌自身定位有很大關係，“一般高端品牌很少促銷，且促銷力度不大。再者就是，具備購買高端品牌能力的消費者不是太在意該商品是不是打折促銷。”
邴瑞泉在採訪時也表示：“在促銷季節，一般中低端品牌促銷力度是比較大，畢竟受眾人群基礎大，在這樣節假日促銷對中低端品牌來說，除了跑量來提升銷售業績外，還能起到品牌宣傳的作用。”
以上就是Leslie小編今天為大家分享的資訊內容了，希望對您有所幫助。預知更多相關資訊，敬請關注裝修保障網!
還首次將活動與海爾電器、大自然地板等商家結合一起，聯合促銷業績雖沒達到預期，但這對聚集人氣還是起到了不錯效果。面對這樣的市場現狀，一業內人士指出，這與品牌自身定位有很大關係，“一般高端品牌很少促銷，且促銷力度不大。再者就是，具備購買高端品牌能力的消費者不是太在意該商品是不是打折促銷。”
邴瑞泉在採訪時也表示：“在促銷季節，一般中低端品牌促銷力度是比較大，畢竟受眾人群基礎大，在這樣節假日促銷對中低端品牌來說，除了跑量來提升銷售業績外，還能起到品牌宣傳的作用。”
以上就是Leslie小編今天為大家分享的資訊內容了，希望對您有所幫助。預知更多相關資訊，敬請關注裝修保障網!
