春節廚衛市場需求疲軟，高端化將成大勢

春節前後， 裝修市場迎來了一年中最淡的時期， 加之2014年房地產市場不景氣， 同比下滑明顯， 導致廚衛春節市場需求端疲軟， 整體市場規模同比下滑， 而春節高端化需求則成為拉動市場主要動力。

2015年春節期間， 廚衛市場遇冷， 零售量額同比齊下降。 具體從銷量來看， 預計油煙機銷量38萬台， 同比下降3.8%， 燃氣灶35萬台， 同比下降2.6個百分點， 熱水器64萬台， 同比下降3.4個百分點。 從銷額來看， 油煙機銷額9.1億元， 同比下降4.6%， 燃氣灶4.2億元， 同比下降3.7個百分點， 熱水器12.1億元， 同比下降4.7個百分點。

油煙機市場， 產品升級延續， 歐式機占比繼續提升。

2015年春節促銷期， 近吸式與歐式油煙機仍是市場主流， 預計歐式油煙機零售額同比下降3.8%， 零售額比例將達49.2%， 同比增長0.3個百分點;近吸式零售額同比下降4.7%， 零售額同比微降， 為41.7%。

燃氣灶市場， 嵌入式燃氣灶仍佔據絕對優勢。 2015年春節促銷期嵌入式燃氣灶略有下滑趨勢， 但絕對優勢仍不可撼動， 零售額產品比例突破95%;嵌入式燃氣灶春節促銷期零售額4.0億元， 同比略降3.6%。

熱水器市場， 電儲水及燃氣式略有下滑， 空氣能式增長明顯。 其中電儲水熱水器零售額6.1億元， 同比下滑5.2%， 燃氣熱水器零售額5.4億元， 同比下降4.6%， 空氣能式受同期基數較低影響， 同比增長明顯。

隨著人們生活水準的提高， 以及消費者年輕化趨勢明顯， 廚衛市場中對高端產品的需求增多，

消費者更注重生活品質和使用感受。 以油煙機市場為例， 吸煙效果是消費者購買和使用煙機時主要關注的方面， 大吸力、籠煙效果好的油煙機更受消費者青睞;未來裝修風格的統一對油煙機外觀的要求越來越高， 時尚差異化的外觀更符合消費者的審美要求;再加上智慧聯動、人機交互、燃氣洩漏報警等智慧化的功能， 不僅能為消費者快節奏的生活節約時間， 還有利於保障用戶安全， 因此智慧油煙機將會更受消費者的喜愛。

未來油煙機市場自清潔、智慧化、大吸力、時尚化將成趨勢。 而對於熱水器產品來說， 恒溫和速熱關乎優質的用戶體驗， 安全防護措施關乎生命的安全， 因此企業要擴大熱水器的市場滲透率，

就需要把握智慧、安全、恒溫和速熱這幾大行業趨勢。

春節期間廚衛市場遇冷， 其中受家裝減少等客觀原因的影響較大， 但是並不影響明年廚衛市場全年的規模。 2015年在房地產復蘇、家電智慧化、城鎮化等因素影響下， 廚衛市場將繼續向好， 在平穩中增長。 根據預測， 2015年煙、灶、熱市場零售額規模預計分別將達330億元、202億元、475億元， 同比分別增長9.0%和6.7%和8.0%。