4月29日消息， 上市不足半年， 蘑菇街頻頻登陸國際時裝周及各類活動， 近日還將正式更改域名。
對此， 蘑菇街副總裁范懿銘表示， “MOGU是蘑菇街的標準英文品牌名， 將英文的域名、產品名、公司名、股票代碼整體統一， 將進一步提高蘑菇街品牌知名度， 也將有助于提升蘑菇街在海外的品牌影響力。 ”
此次域名更換后， 用戶訪問也將跳轉到新域名， 不影響訪問蘑菇街。 蘑菇街方面透露， 蘑菇街仍將長期保有原先域名。 此外， 蘑菇街的中文品牌名依然為“蘑菇街”。
據《電商報》了解， 2018年12月6日，
2019以來， 蘑菇街以“MOGU”品牌標識， 登陸紐約時裝周、首爾時裝周等國際時裝周， 以及香港巴塞爾藝術展等盛典活動；
并與Versace、ISSEY MIYAKE 、Mashama、CJ.Yao等眾多國際知名的時尚品牌及設計師品牌合作， 通過時尚博主試穿搭配品牌當季新款， 推出品牌上新企劃。
不難看出， 蘑菇街上市后正在不斷加強自身海外影響力， 而官網的域名往往意味著網站是否具有國際化。
并且簡短易記的域名會給公司帶來良好的形象和關注度， 許多公司也是在發展到一定階段后， 啟用更加符合自身定位、簡短且國際化的域名。
但從其業績來看， “流血上市”的蘑菇街當下重要的并不是提升海外影響力，
2月底， 蘑菇街公布了上市以來的首份財報。 財報顯示， 蘑菇街第三財季總營收為3.672億元（人民幣， 下同）（約合5340萬美元）， 較上年同期的3.052億元增長20.3%；
凈虧損為4220萬元（約合610萬美元）， 較上年同期的凈虧損1.561億元收窄73.0%；蘑菇街本季的營銷服務收入由2018財年同期的1.454億元減少9.6%至1.314億元。
盡管虧損在收窄， 卻不是依靠業務的增長， 而是通過控制各項重要成本開支達到的。
據財報中顯示， 報告期內營銷服務收入出現下降與蘑菇街將戰略重點放在增長效率更高的直播業務上有關， 同時通過對商家數量和結構的優化以及營銷服務產品的開發和推廣， 營銷服務收入的降幅也在不斷收窄。
但即使蘑菇街將戰略重點放在直播業務上， 把其他不重要的業務開支進行消減， 其面臨的挑戰也是很嚴峻的。
現階段， 直播幾乎成為各大電商平臺的必備， 特別是淘寶， 高度重視直播這塊的業務， 淘寶直播更是獨立經營， 設立了專門的APP， 據淘寶2018年12月公布的數據顯示， 平臺上粉絲超過百萬人的主播已經超過1200人。
此外， 淘寶依靠龐大的用戶群體， 通過直播業務， 能夠獲得營收高速增長， 但蘑菇街本身營用戶數量少， 依靠工具產生的流量終究不具有強黏性， 業務增長有很大的限制。
因此， 如何在眾多電商平臺中， 突出自己的直播業務仍是個難題， 蘑菇街需要尋找新的盈利方式或是導流， 進行差異化競爭。
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