2019年前三季度小家電主要核心品類零售額同比下降3.5%， 從時間維度上看， 主要受到第三季度的拖累， 第一季度小家電行業規模與去年同期基本持平， 第二季度同比增長3%， 而第三季度同比下降在10%以下。
但是若從量需的角度出發， 今年每季度小電量需的增長依然是堅挺的， 如果說2018年小家電市場依靠品質升級， 即高端產品的積極涌入和高端市場增長的拉動， 那么2019年小家電可以用返璞歸真來形容。
2019年前三季度小電多品類零售量高速增長。 其中以環境類和個護類小電打頭陣， 具體表現為電風扇23.1%， 美發產品21.7%， 掛燙機20.3%， 剃須刀19.7%， 抽濕機15.3%， 加濕器12.3%， 廚房小電中煮水和電餅鐺零售量增長保持6%左右， 其他重點產品如電飯煲、攪拌機和吸塵器等呈現個位數的下滑。
在小電的均價方面， 多數產品的均價呈現下降趨勢(如圖1所示)， 僅有少數的如美發系列、咖啡機和豆漿機均價上漲，
此外， 從渠道的角度小家電前三季度的下降受線上市場影響較大， 線上占整體市場約60%左右，
目前線上市場已經進入成熟穩定階段， 對線下市場銷售模式的沖擊基本結束， 近兩年線下市場也在明顯的變革和重構中， 未來線上線下渠道融合的趨勢愈發明顯， 而在小電很多品類的構成中都可以看到雙線趨同的身影。
那么站在產品的角度， 近幾年小家電市場需求加速釋放， 在小電成為整體家電行業新增長點的同時， 我們也看到因每個小電產品市場需求及推廣周期不同， 各品類尚處于不同生命周期， 廚房小電因早年作為剛需產品優先發展。
目前多品類處于市場成熟期， 環境類如新風、個護類如美容儀等還處于市場快速投入階段。
而2019年前三季度主要由于環境類產品快速釋放需求后增長受到阻滯， 如吸塵器和空氣凈化器， 兩者市場規模占據整體小電規模的近20%。
尤其是吸塵器作為清潔類剛需產品規模處于小電首位， 去年零售量突破2000萬臺， 市場經過五年的高速增長， 恰逢2019年消費能力回落的周期， 目前吸塵器零售額同比下降9%， 但是從長期來看， 作為典型的勞動替代型小電依然是拉動小電整體增長的潛在動力。
綜上所述， 2019是小電在整體品質升級根基下的固本培元， 市場依舊需要產品制造力砥礪前行。
