家居業復蘇 報復性消費何時到來

近日， 由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的數據顯示， 全國規模以上建材家居賣場4月銷售額突破500億元， 環比上漲60.07%。 與此同時， 停擺數月的各地展會也接連重啟， 釋放出家居復蘇的信號。

賣場回暖， 展會重啟， 家居報復性消費何時到來?專家認為， 出現報復性消費的可能性不大， 但當前和此后很長一段時間， 在存量房產、“宅經濟”和農村市場等領域多下功夫， 建材家居市場將有望恢復萬億元級年度銷售額， 并帶動上下游相關消費市場的全面擴大。

賣場回暖

線下家居賣場正快速回暖。

2020年5月15日， 由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數BHI顯示， 2020年4月BHI為85.73， 環比上漲13.81點， 其中全國規模以上建材家居賣場4月銷售額為525.86億元， 環比上漲60.07%。

進入5月， 家居行業迎來了疫情下的第一個爆發期。 “五一”首日，

居然之家、紅星美凱龍等家居賣場就迎來排長隊景象。 4月25日-5月10日期間， 居然之家淘寶直播開播門店達到近230家， 累計開播時長超6000小時， 吸引21萬消費者觀看， 累計成交訂單2.1萬筆;紅星美凱龍以戰代練， “五一”期間全國商場銷售額超87.06億元， 吸引消費人數達29.5萬;城外誠建材館的客流量相較“五一”前明顯提升， 地上停車場重現車位緊張的現象;集美家居也通過千萬元家居補貼券活動， 積攢了一大波人氣;藍景麗家銷售量則在“五一”期間明顯恢復， 與去年同期基本持平。

即將到來的“6·18”大戰一觸即發。 5月13日， 居然之家攜阿里巴巴拉開天貓“6·18”理想生活狂歡季活動的大幕， 已是三次參戰天貓“6·18”的居然之家推出“約惠總經理”“三五成團”“超級e主播”“BOSS來了”等多個直播爆款IP，

居然之家全國380余家門店將共同參與， 同城站業務也將在此期間覆蓋全國門店網絡。 5天后的5月18日， 紅星美凱龍啟動“周年寵粉節暨天貓‘6·18’理想生活狂歡季”， 推出包括“大利壕寵”營銷政策、“頂流明星”雙女神聯袂直播秀、“頂級資源”淘系霸屏覆蓋等在內的多項營銷新玩法， 利用直播、社群和全員營銷， 發力線上線下， 并拿下天貓“6·18”超級晚獨家冠名。

展會重啟

不僅家居賣場回暖， 停擺數月的各地家居展會也開始重啟。

5月15日-17日， 第12屆中部(長沙)建材新產品招商暨全屋定制博覽會在長沙國際會展中心舉辦， 在8.4萬平方米的展館中， 匯聚了2100多家參展企業， 3100多個品牌新產品亮相， 吸引了來自全國近20萬人次參展參會， 現場成交金額近100億元。

同期， 長沙建博會還舉辦了2020中部(長沙)家具、家紡博覽會， 2020中部(長沙)門業門窗、鎖具展覽會等專題展覽。

長沙建博會重啟并非個案， 全國各地的家居展會也在緊鑼密鼓地籌備中。 在北京， 第29屆中國(北京)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會將于7月10日-13日在北京中國國際展覽中心(順義新館)舉辦;在青島， 第17屆青島國際家具展暨全屋整裝定制、國際木工機械及原輔材料展定于7月6日-9日在青島紅島國際會議展覽中心舉辦;在濟南， 中國(濟南)國際家具及整裝定制產業展覽會定于7月8日-11日在濟南山東國際會展中心舉辦;在東莞， 第43/44屆國際名家具(東莞)展覽會將于8月18日-22日舉行。

家居業內人士認為， 北京、廣東等地重要家居展會的重啟，

是家居行業復蘇的重要信號。

消費理性

賣場回暖， 展會重啟， 家居業是否會迎來報復性消費?

在北京家具行業協會會長何法澗看來， 家居業出現報復性消費的可能性不大， 隨著經濟復蘇、消費回暖， 家居消費最終會趨于理性， “收入降低、疫情不明朗、復工復產未恢復到正常水平等是導致消費者理性消費的幾大因素”。

優居研究院院長、優居新媒體總編輯、騰訊家居全國總編輯張永志也認為， 總體上不會出現大的報復性消費潮， “首先， 行業已經告別增量市場， 總體處于存量市場競爭態勢;其次， 精裝修、全裝修等B端渠道分流加劇， 零售市場需求流量會持續萎縮;第三， 線上電商直播等新零售方式也會分流”。

但中國建材流通協會會長秦占學指出，建材家居的消費需求大部分屬于剛性需求，這部分被壓抑的剛性需求一直存在，潛在的消費升級需求也正在積累，只要有適當的政策措施刺激，就會成為產業發展的內生動力。他建議，可通過發放專項消費券，征集相關建材家居市場作為試點單位，在消費者進行建材家居產品消費時抵扣相應費用，通過財政專項補貼、拉動電商平臺、賣場優惠三方聯合的方式，為消費者打造“真金白銀”的優惠。

“當前和此后很長一段時間，應在存量房產、‘宅經濟’和農村市場等領域多下功夫，建材家居市場將有望恢復萬億元級年度銷售額，并帶動上下游相關消費市場的全面擴大。”秦占學認為，后續的建材家居市場潛力可期。

但中國建材流通協會會長秦占學指出，建材家居的消費需求大部分屬于剛性需求，這部分被壓抑的剛性需求一直存在，潛在的消費升級需求也正在積累，只要有適當的政策措施刺激，就會成為產業發展的內生動力。他建議，可通過發放專項消費券，征集相關建材家居市場作為試點單位，在消費者進行建材家居產品消費時抵扣相應費用，通過財政專項補貼、拉動電商平臺、賣場優惠三方聯合的方式，為消費者打造“真金白銀”的優惠。

“當前和此后很長一段時間，應在存量房產、‘宅經濟’和農村市場等領域多下功夫，建材家居市場將有望恢復萬億元級年度銷售額，并帶動上下游相關消費市場的全面擴大。”秦占學認為，后續的建材家居市場潛力可期。