陶瓷衛浴市場：淡季好才是真的好

即將到來的７、８月份， 是陶瓷行業歷來的淡季時節。 在各陶瓷廠商普遍感到市場壓力增大、經營困難的情況下， 個別企業已經因挺不住而停了不少的生產線甚而推出了這個當初讓不少人趨之若騖的行業。 綜觀一段時間以來的行業態勢， 儘管大部分企業勉勉強強達到產銷平衡， 但也有不少企業逆勢走高， 在淡季裡呈現出產銷兩旺的熱銷勢頭。

記得電視裡有一句李玟做的某品牌洗髮水廣告詞“大家好才是真的好”。 記者借用一下來概括目前的陶瓷業， 那就是“淡季好才是真的好”。

眾所周知， 最近幾年來，

陶瓷行業雖然年年都在講競爭殘酷、環境惡劣， 但整體上還是呈現出擴展式發展的特色， 無非是發展速度的快慢與利潤的厚薄。 在經濟趨熱、需求旺盛的市場環境中， 企業的發展與成功多多少少帶有一種偶然的因素， 是一種外部環境作用下的必然結果。

但是， 不同的企業抵禦市場風險的能力卻各有不同。 不少企業旺季一過、熱潮一退， 曾經的風光就馬上煙消雲散， 情勢急轉直下， 不得不減產限窯， 艱難度日， 期盼著市場的好轉。 而有些企業卻對市場淡旺的依存度不是很強， 旺季時挺立潮頭， 快步發展， 淡季時依舊不緊不慢， 獨領風騷。 斯米克、亞細亞、諾貝爾等知名陶瓷的經銷商就明確告訴記者， 他們基本上全年銷售沒有什麼明顯的淡旺季之分，

就是傳統的7、8月份高溫卻低迷的市場情況下， 銷售額仍在小幅度的上漲中。

記者在採訪過程中， 常常有業內人士談論起今年哪家企業做得好？哪家企業做得不好？依記者愚見， 一個企業做得好不好？不能光看其一年銷了幾個億、賺了多少萬， 而應該看一看市場低迷的時候是否有增長？“冬天”來臨的時候能否挺過去？在市場上還能生存多少年？陶瓷行業並不乏一批曾經高速增長的企業， 如今卻奄奄一息， 苟延殘喘；而有些企業雖然發展勢頭不是很猛， 卻始終保持著強勁的上升勢頭， 一步一個腳印， 穩打穩紮， 即使是淡季也表現出超常的耐力和增速。

“疾風知勁草”。 那些能夠在市場趨淡的時候，

仍能夠保持持續的發展勢頭、逆勢走高的企業， 才是我們這個行業未來的希望和主流。 可以預見， 雖然陶瓷市場淡季即將來臨， 下半年市場環境將更趨惡劣， 油價還會大幅度上漲， 原材料價格也會持續走高， 市場競爭更加殘酷。 有人為之擔憂， 也有人為之喝彩。 大浪淘沙， 適者生存。 記者認為， 那些在逆境中保持著持續增長勢頭的企業， 才是我們大家所謂的好企業和強勢企業。