服裝專賣店如何設計形象？

服裝專賣店店面是指專賣商店的形象。 店面設計的主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步， 仔細觀望， 吸引他們進店購買。 因此專賣商店的店面應該新穎別致， 具有獨特風格， 並且清新典雅。

１．店面與商標

專賣商店的形象與名稱和商標密切相關。 近年來， 許多人在選擇店名時陷入一種誤解， 片面追求新廳和時髦， 而忽視店名與商店本身的內在聯繫， 給人不倫不類的感覺， 諸如“大哥大”、“富豪”、“紳士”、“大款”等名稱， 讓人感到茫然。

店名要有特色， 不能離題太遠， 通過店名能使顧客知道你所經營的商品是什麼。

也就是說， 食品店的名稱應像食品店， 服裝店的名稱應像服裝店等。 好的店名應具備三在特徵：一是容易發音， 容易記憶；二是能突顯商店的營業性質；三是能給人留下深刻的印象。

有了好的店名， 還需要設計相應的商標。 店名是一種文字表現， 商標是一種圖案說明， 後者更容易給人留下深刻的印象。 商標要力求簡單、美觀。 有一家專門經營女襪的瑪戈裡商店， 選用英國國旗圖案作為商標， 並有一面巨大的英國國旗掛在店裡， 還印在所有的包裝紙上， 格外引人注目， 此舉取得了較好的銷售效果。

２．招牌和標誌

招牌好壞除了店名因素外， 還要考慮字體的選擇和完整。 走到街頭， 我們常常會看到一些很好的店名，

卻用歪歪扭扭的字體， 嵌在門前的招牌上， 錯別字、繁體字屢見不鮮， 甚至還用些生拼硬造出來的文字。

標誌越來越多地被專賣商店採用， 並已從平面走向立體， 從靜態走向動態， 活動於商店門前， 吸引著過往行人。 例如美國很多速食店， 為了強調店鋪的個性， 在入口處設置大型人物或動物塑像， 伴以輕鬆、愉快的廣告音樂， 受到顧客的喜愛。 日本品川區的Ｔ茶葉及海苔異曲同工， 在店設置一個高約一米的人偶， 其造型與該店老闆一模一樣， 只是加上了漫畫式的誇張， 它每天都在店門前和藹可親地與路人打招呼， 效果相當好。

３．櫥窗

櫥窗是專賣商店的“眼睛”， 店面這張臉是否迷人， 這只“眼睛”具有舉足輕重的作用。 櫥窗是一種藝術的表現，

是吸引顧客的重要手段。 走在任何一個商業之都的商業街， 都有無數的人在櫥窗前觀望、欣賞， 他們擁擠著、議論著， 像是在欣賞一幅傳世名畫。 在巴黎香榭麗舍大道上， 欣賞各家專賣商店的櫥窗， 還是一項非常受歡迎的旅遊項目呢！

專賣商店不可輕視櫥窗的佈置與陳列。 專賣商店櫥窗設計要遵守三個原則：

一是以別出心裁的設計吸引顧客， 切忌平面化， 努力追求動感和文化藝術色彩；

二是可通過一些生活化場景使顧客感到親切自然， 進而產生共鳴；

三是努力給顧客留下深刻的印象， 通過本店所經營的櫥窗巧妙的展示， 使顧客過目不忘， 印入腦海。 當然， 店面設計是一個系統工程， 包括設計店面招牌、路口小招牌、櫥窗、遮陽篷、大門、燈光照明、牆面的材料與顏色等許多方面。

各個方面要互相協調， 統一籌畫， 才能實現整體風格。