電商發展態勢下 地板企業逐漸拉開差距

電商對於當下的地板行業來說可謂是有人歡喜有人愁， 各大地板企業之間也拉開了一定的差距， 這也表明看似容易的電商之路， 走起來卻並非易事。 對於大多數的地板企業而言， 心有餘而力不足成為走上電商之路， 卻不知如何發展的地板品牌的根本問題。

電商發展態勢下 地板企業逐漸拉開差距

朱門酒肉臭， 路有凍死骨。 這句話用來形容電商中各個店鋪之間的差距簡直恰如其分。 筆者注意到， 有月成交量將近一千的旺鋪， 也有月成交量幾乎為零的冷清景象。 差距之大， 讓不少還處於“電商白癡”的地板企業既想前進，

又有些踟躕不定。

筆者發現， 口頭上說要做電商的地板企業並不在少數， 但也只是雷聲大雨點小， 在口頭上過過癮也就罷了;另有一些企業倒也真的付諸了實際行動， 但由於對電商銷售模式的生疏， 資金投入太少， 做事急於求成， 導致最後虎頭蛇尾， 並沒有真正的在電商之路上撈到多少好處。

有業內人士表示， 目前國內的地板企業在電商方面還很稚嫩， 並沒有一個全面的規劃， 大多數只是湊湊熱鬧而已， 真正能帶來效益的卻很少。

由於電商的靈活性， 能快速貨比三家， 相同的產品， 低價格的那一個自然會更加“吃香”。 但若是一味的打價格戰， 恐怕不僅企業吃不消， 消費者也會心生疑慮——實體店面裡的同款產品這麼貴，

為什麼網上的就便宜了這麼多?網上的是假貨?還是實體店面的賺得太多?

線上線下皆存困局 企業該如何破?

作為一個十分傳統的行業， 地板行業近兩年來才試水電商之路， 不能不說實在有些“後知後覺”。 其中在走的道路上遇到的一些問題也令地板企業十分困擾。 來自地板產品的屬性， 難以使其像一般產品那樣通過常規物流方式進行運輸， 在嚴重影響了消費者的體驗的同時， 也給企業帶來了許多疑問。

其次， 地板不屬於快消品範疇， 消費者對其的需求並不持續， 也是影響銷路的原因之一;另外， 售後服務方面， 地板企業也難以提供傳統管道那樣的優質服務……各種限制， 將地板企業逼到了一條鋼絲繩般進退兩難的電商道路上。

可以看到， 天貓商城進駐的許多地板品牌都是由企業直營的官方旗艦店， 而這些網路銷售的發展無疑將損害到線下經銷商的利益， 這對經銷商來說是比較吃虧的。

不僅是地板行業， 其他各行各業中， 一旦電商興起， 那麼對於傳統管道都將帶來強有力的衝擊。 微博上還流傳著一個關於電商和傳統商戶的段子：不少身邊做生意的朋友， 紛紛抱怨實體店生意難做。 要麼冷冷清清， 實體店快變成了“屍體店”;要麼人頭攢動， 但很大一部分顧客卻只看不買， 試好了感覺不錯就偷偷把牌子、型號記下來到網上去買。

乍一看， 讓人忍俊不禁， 但笑過之後， 卻又不覺有些耐人尋味。 對於傳統管道而言，

線下管道還保不保得住?線上管道又該如何做?筆者認為， 面對地板電商的崛起， 雖然會瓜分一部分消費者， 但傳統實體店面的存在仍然是很有必要的。