紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂認為， 通過兩三個月充分的體驗， 不是需要不需要直播， 擺在更重要的位置是如何打造好的內容、產生更有效率的互動， 是如何做得更好的問題。
中國家居行業的主流的經銷商人群在100萬戶左右。 “小型企業(經銷商)抗風險能力是極弱的， 但是基數極大， 它是整個中國大家居行業生態最小經營細胞單元， ”
如何更好地“活”下去， 如何讓經銷商用更小的成本接觸到好品牌， 如何幫助品牌降低成本找到更適合的經銷商， 從而實現降本增效， 是全行業發展急需解決的共同問題。
自2月中旬以來， 直播、帶貨……熱詞源源不斷出現。 以疫情為節點來看， “線上線下一體化直播招商”可被視為家居企業在面臨考驗之下的自救與變革。
是機會， 也是一次徹底的轉型!
“疫情是行業迭代轉折點， 將捅破傳統模式天花板。
2月底3月初， 紅星美凱龍組織了一支專業團隊， 基于自身行業30年的數據積累， 拉開了對B端全域流量的運營。 搭建了家居行業線上“新品發布“平臺——一個供數萬經銷商同時在線觀看品牌新品路演直播會的直播平臺。 為需迅速打開行業知名度的新興潛力品、需快速優化經銷商整體結構的成熟待提升品牌、需借勢平臺專業資源快速發展的紅星戰略合作品牌提供“線上直播招商”服務。
前期針對空白市場， 結合線上數據投放、現有經銷商社群運營、自媒體的傳播推廣等高頻次、多渠道的直播引流， 幫助品牌在經銷商群體中實現最大化的精準傳播。 同步結合線下商場精準邀約， 利用整個紅星體系作為支撐， 在直播前不斷為品牌造勢，
通過線上線下互動傳播， 助力品牌方以直播形式宣傳品牌形象， 提升品牌影響力的同時實現招商獲客。
截止到6月2日， 紅星美凱龍已服務了61個品牌， 為其中大多數品牌提供了一攬子的整合服務方案：從前期品牌SWOT分析、品牌直播需求溝通， 內容策劃， 到后期整體內容呈現， 真正實現從后端內容打磨到前端品牌宣傳呈現的一站式深度服務!
“線上直播招商”邁入4.0階段， 更專業!更精細!
當下各行各業都在利用直播這個更高效的傳播方式和溝通方式， 而紅星美凱龍對直播的態度已逐步走向專業化、精細化。
3月底4月初， 紅星美凱龍正式跨入了品牌專場， 歷經1.0-4.0四次產品迭代， 紅星美凱龍至今已為7大品牌提供了專場服務。 在這個過程中， 紅星美凱龍全方位的為品牌方策劃包裝， 通過系統化的管理手段， 實現全程在線管控， 構建高效的線上溝通體系， 疫情當前， 拉練品牌方團隊共同成長， 形成紅星美凱龍、工廠、經銷商， 三位一體的業務閉環， 聚焦務實高效， 將線上直播招商服務扎扎實實地落到實處!真正做到全路徑數字化跟蹤、全體系管理體系打通、全渠道資源整合鏈接， 推動招商數字化進程!
在這個數字化的時代， 必須用數據來表現業績和結果。
紅星美凱龍攜手慕思、AI、顧家組成王炸組合， 聯合線上招商。
家居行業系統性升級， 既是對當下消費經濟躍進的新匹配， 也是行業自身磨礪與涅槃。 紅星美凱龍線上線下一體化直播招商服務， 不僅幫助經銷商用更少的時間和成本找到好品牌， 也幫助品牌方降低成本， 在精準的經銷商群體中， 擴大了知名度， 真正意義上提升了整個行業的經營效能!
下一階段， 紅星美凱龍將利用整個體系的力量， 運營經銷商全域流量， 與各大品牌深度聯動， 形成共振， 引來下一波逆勢增長;同步推進招商數字化進程， 加快步伐，扎扎實實地聚焦經營，為行業賦能!
加快步伐，扎扎實實地聚焦經營，為行業賦能!
